企业形象代言人-公司形象代言人

无添加系列，韩雪和

如今，不少企业为提升其企业形象及产品的品牌知名度，不惜重金相继聘请影视歌明星、奥运明星作为其企业的品牌形象代言人、产品推广大使。这种现象已成为企业夺取市场份额的有力武器和制胜的法宝。如年安踏聘请乒乓球世界冠军孔令辉为形象代言人。年初，帅康正式发布消息，邀请“舞神”杨丽萍担任帅康品牌形象代言人，开启了其品牌整合战略。

请问，这些形象代言人所取得的收入如何按适用税目缴纳个人所得税，在计算个人所得税时所支付的经纪人或中介人费用是否予以扣除？另外，这些形象代言人所提供的劳务是否都应按“广告业”税目缴纳营业税？

答：由于这些品牌形象代言人为企业提供的服务包括制作影视广告、演出活动、商业庆典及报刊等媒体宣传，这些行为只要符合营业税纳税条件的应按适用税目缴纳营业税；而个人所得税主要按照工资、薪金所得，劳务报酬、稿酬所得或特许权使用费所得由商家履行代扣代缴义务。

一、营业税问题。

虽然品牌形象代言人在代言形式上主要以广告代言为主，但不能一概而论都按服务业税目中的“广告业”缴纳营业税，由于这些代言活动所涉及应税劳务除广告代言外，还包括活动代言、演出代言、海报形象代言等形式，如电台、电视台、期刊杂志等媒体的广告宣传，各种开幕式、开业庆典、楼盘开盘、产品发布会、经销商会议、产品促销活动等，因而应区别不同情况计算扣缴营业税。

1制作影视广告宣传应按“服务业”税目中的“广告业”缴纳5营业税。

国家税务总局《关于印发〈营业税税目注释（试行稿）〉的通知》（国税发〔〕149号）规定：广告业，是指利用图书、报纸、杂志、广播、电视、电影、幻灯、路牌、招贴、橱窗、霓虹灯、灯箱等形式为介绍商品、经营服务项目、文体节目或通告，声明等事项进行宣传和提供相关服务的业务。这种形式也是品牌形象代言人的主要活动载体，也即广告代言。

2参加商业演出活动应按“文化体育业”中的“文化业”缴纳3％营业税。

这里的表演是指形象代言人为企业进行戏剧、歌舞、时装、健美、杂技、民间艺术、武术、体育等表演活动的业务。

3提供个人的肖像权作照片、海报、画幅等宣传的，应按“转让无形资产”税目中的“转让著作权”缴纳5营业税。

转让著作权，是指转让著作的所有权或使用权的行为、著作，包括文字著作、图形著作（如画册，影集）、音像著作（如电影母片，录像带母带）。但是根据《财政部、国家税务总局关于对若干项目免征营业税的通知》（财税字〔〕第002号）规定：个人转让著作权，免缴营业税。

4提供其他服务情形应按“服务业——其他服务业”缴纳5％营业税。

其他服务业，是指如录音、录像等。

另外，《财政部、国家税务总局关于下岗失业人员再就业有关税收政策问题的通知》（财税〔〕208号）规定，自年1月1日起执行，提高营业税的起征点：按期纳税的起征点幅度元～元；按次纳税的起征点为每次（日）营业额100元。《财政部、国家税务总局关于下岗失业人员再就业有关税收政策问题的补充通知》（财税〔〕12号）规定，对于208号文件中关于提高营业税起征点的规定，适用于所有个人。因此，在计算上述形象代言人的营业税时，也应对上述文件中起征点的规定予以把握执行。

二、个人所得税问题。

1劳务报酬个人所得税

劳务报酬所得，是指个人从事设计、装潢、安装、制图、化验、测试、医疗、法律、会计、咨询、讲学、新闻、广播、翻译、审稿、书画、雕刻、影视、录音、录像、演出、表演、广告、展览、技术服务、介绍服务、经纪服务、代办服务以及其他劳务取得的所得。时下对品牌形象代言的个人所得税扣缴基本上也都是以劳务报酬所得进行计算的。劳务报酬所得，属于一次性收入的，以取得该项收入为一次；属于同一项目连续性收入的，以一个月内取得的收入为一次。个人兼有不同的劳务报酬所得，应当分别减除费用，计算应纳税所得额。

《国家税务总局、文化部关于印发〈演出市场个人所得税征收管理暂行办法〉的通知》（国税发〔〕171号）、《国家税务总局关于印发〈广告市场个人所得税征收管理暂行办法〉的通知》（国税发〔〕148号）规定：纳税人在广告设计、制作、发布过程中提供名义、形象及演出（包括舞台演出、录音、录像、拍摄影视等）而取得的所得，在区分任职单位与非任职单位的前提下，对参加非任职单位组织的演出取得的报酬为劳务报酬所得，按次缴纳个人所得税，对参加任职单位组织的演出取得的报酬为工资、薪金所得，按月缴纳个人所得税。

关于支付明星经纪人或中介人费用扣除问题。明星经纪人属于文化经纪人，主要是指在经济活动中，以收取佣金为目的，为促成他人交易而从事居间、行纪或者代理等经纪业务的自然人、法人和其他经纪组织。

对于品牌形象代言人支付给明星经纪人或中介人在计算个人所得税时的费用扣除问题，根据《国家税务总局关于个人所得税偷税案件查处中有关问题的补充通知》（国税函发〔〕602号）关于劳务报酬所得费用的计算与扣除一文中规定，获取劳务报酬所得的纳税义务人从其收入中支付给中介人和相关人员的报酬，在定率扣除20的费用后，一律不再扣除。

另外，对于一些广告形象代言人所接拍广告，必须按规定经上级主管部门批准且所取得的收入要按规定比例上缴的收入部分，根据国税发〔〕171号第十一条规定，演职员取得报酬后按规定上交给单位和文化行政部门的管理费收入分成，可以经主管税务机关确认后在计算应纳税所得额时扣除。

2特许权使用费个人所得税

特许权使用费所得，是指个人提供专利权、商标权、著作权、非专利技术以及其他特许权的使用权取得的所得；提供著作权的使用权取得的所得，不包括稿酬所得。对品牌形象代言人而言主要是提供个人的肖像权作照片、海报、画幅等宣传形式所体现著作权转让这种形式。特许权使用费所得，以一项特许权的一次许可使用所取得的收入为一次。

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作形象代言人和纯粹拍广告还是有区别的。代言人签约有酬劳，其中一般就有要负责几期广告这样的问题。只是拍广告应该是分开拿酬劳吧

瓷砖要怎么选择：

1、查验标签：产品包装箱上应标注厂名、厂址、产品名称、售后服务、规格、数量、商标、生产日期和所执行的标准，在选购瓷质砖时，需检查是否有3C认证标志，对于室内设计装饰装修的瓷砖，宜选择放射性核素符合A类要求的产品。

2、细看外观：质量出色的瓷砖釉面应平滑、细腻，光泽釉晶莹亮泽，亚光釉柔和舒适。在充足的自然光线或日光灯照射下，将砖放于1米远处垂直观察，应看不到明显的釉面缺陷。有花纹的瓷砖花色图案应细腻、逼真，没有明显的缺色、断线、错位等缺陷。质量上乘的陶瓷产品背面的底纹、商标等清晰、完整，基本没有有釉迹或缺损。

3、拼接效果：好的瓷砖通常尺寸偏差较小，用户可以将一批产品垂直放在一个平面上，看看有没有参差不齐的现象。再看平整程度，可将两块砖的边紧靠在一起，看看有没有缝隙。好的产品基本不会变形，铺贴后砖面平整美观。除此之外，用户还可以看产品的色差，拿几块砖拼放在一起，在充足的光线下仔细查看，产品之间色调深浅不一的产品，铺贴后整体效果欠佳。

4、敲击听音：用户可轻轻敲击瓷砖，仔细听其声音，质量较好的产品听上去清脆悦耳。质量差的产品因原料配方使用不当，烧成周期短，烧成温度低，敲击时会发出“空空”之声。

5、掂量轻重：掂一掂瓷砖的重量，通常情况相同规格的瓷砖，重量大的吸水率低，内在质量也更出色。

6、对比品种：地砖根据釉面状况，分为有釉地砖和无釉地砖。有釉地砖主要用于卫生间、厨房的地面装饰，与内墙砖配套使用。地砖经过表面抛光处理，成为抛光砖。如果抛光砖的吸水率小于01，也称为玻化砖。抛光砖的表面光洁如镜，是高档的陶瓷产品。

7、瓷砖边角：在铺装瓷砖时，许多消费者和工人都遇到过边角难以对齐的难题，这说明瓷砖的平直度可能不太一致，在挑选瓷砖时，用户随机挑选几块，用目光沿瓷砖的边线和对角线分别打量，如果发现有“翘边”现象，就说明瓷砖的平直度不够，如果没有，就说明瓷砖的平直度基本过关，这也是一个选购瓷砖的小窍门。

这个人吗？我不确定啊，别人说是形象代言人

象代言人是，这是在西方英语国家真正的、实际的、流行的用法。

例如最近的一篇新闻报道说：

（中文翻译：百事可乐最近放弃采用任何形象代言人，原因是形象代言人锋芒毕露，盖过了品牌的形象。）

该报道的原文在以下网站可以看到。

htm

顺便说一下，形象代言人为产品发言这个“发言”不叫做，而是叫曾经有一家著名的国际体育用品商的广告只有一只运动鞋，然后鞋的画面下面写着：（中文：我们的产品没有代言人）意思是我们的产品首屈一指，卓越超群，不需要形象代言人。

特别声明，提供以上的网站链接只是让大家了解“形象代言人”的用法，纯粹作为学习和交流英语用途。请大家不要点击当中的广告。

参考资料：htm