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我台年2月份收视率分析报告

总编室年6月10日

在竞争日益激烈的收视市场上，收视率是节目评价及广告投放的一个重要依据。纵观昆明地区的收视市场，我们昆明电视台与云南电视台无论是在节目的争夺上，观众的争夺上，还是广告的争夺上都是互为竞争对手的。古语云：“知己知彼，百战不殆”。希望能够通过对昆明地区的收视市场的分析对比，从中获取一些对促进我台的快速发展有用的信息。

一、昆明电视台与云南电视台各频道收视对比：

1、主频道的基本情况：

从《年2月收视率曲线图》可以看出：虽然我台平均收视率略低于云南电视台，但昆明电视台一套、五套在晚间黄金时段占据绝对优势。云南电视台二套从18：15分起呈现上扬，18：30分以后一路爬高，势不可挡，18：45分升至最高波峰。由此可以看出《都市条形码》对频道的收视具有强劲拉动力。20：00左右云南电视台一套进入第一个高点。此时段为《黄金剧场》播出时间。

云南电视台五套从19：15分开始逐渐爬高，在21：45分收视曲线进入波峰状态。此时段为《国产影院》、《环球影院》播出时间。由此可见影视剧场进入以后对频道收视的拉动作用非常明显。

我台从19：45分开始一套、五套呈现明显上扬趋势，并在21：00左右升至最高点。19：45—23：30这一时段我台一套、五套一直在引领收视最高峰，书写出两段昆明地区最高收视波峰。

收视曲线显示：在18：00—23：45时段，昆明地区8个频道随影视剧场的进入，创造出多个收视波峰。在波峰处即21：30分时段，此间排名依次为：昆明电视台一套，昆明电视台五套，云南电视台五套，云南电视台一套，云南电视台二套，昆明电视台二套。

2、次要频道的基本情况：

云南台三个次要频道的收视呈现出齐头并进，此消彼长，互相补充的态势。我台三个次要频道在晚间收视转为平稳，基本处于收视最低下线位置。昆明电视台三套今年推出的《润德剧场》在21：00—23：00之间对整个频道的收视起到了一定的拉动作用，使该频道在此区间呈现了一个上升波峰。我台六套则在晚间22：00—22：30之间呈现了一个波峰，此时段为我台《晚间·》的重播时间。

3、分析：

我台频道收视曲线呈现二高四低状态，除一套、五套引领昆明地区收视高峰以外，其余四个频道收视率没有达到1，对全台总体收视贡献不大。

云南电视台六套节目平均发展。①云南电视台二套收视率表现不俗，占据昆明地区收视次高点，其中《都市条形码》对频道收视率拉动表现突出对频道收视率的贡献功不可没，电视剧也有不俗表现，两者结合使整个频道呈现良好的收视态势。②云南电视台一套、五套收视率均在1以上，云南电视台三套、六套接近1，把我台其它频道甩在身后。③云南电视台四套以收视率021触底，为云南台中收视率最低的频道，我台二套、三套、四套、六套与其比肩。也许是云南电视台四套与台湾媒体合办改版后，昆明观众接受程度较低，有点“水土不服”，应该还有一段适应的过程。

二、昆明电视台一至六套栏目分析

昆明电视台一至六套栏目2月（2月1日—2月28日）收视率排行表数据显示：

1、收视率排行前20位分布在一套的有6个栏目，《昆明新闻》、《晚间》、《直播昆明》、《福彩开奖》、《经济点击》、《政协（人大）之窗》。二套有2个栏目，《梅子开讲》、《清风车影》。六套有9个栏目，《昆明新闻·双语版》、《直播昆明》、《福彩开奖》、《昆明新闻》、《今日世界》、《城市链接》、《中国都市》、《全球财经》、《电视新见面》。

2、第一套节目分析：

一套节目收视率稳居昆明地区各频道榜首。一套栏目编排显示，从18：25—19：50时段，23：43—0：01，在这两个时段内均有较好的收视率曲线。18：25—19：50时段新闻节目占据了较为有力的空间。

①相当部分观众培养了收视一套的习惯，20：00—22：33黄金时段仍为创造高收视率的重点时段。

②新闻类栏目领衔书写了另一个收视波峰，《晚间·》对播出频道有显著拉动作用。可见相关新闻栏目进一步做强做大，将对频道收视时段有更大更长的拉动。

③23：43—0：01时段仍有一个收视的次波峰，表明受电视剧播出的余波影响，在此时段仍有较高收视的延续，如果此时段经过培养，可以期待使广告创收类的节目受益。

3、第二套节目分析：

我台老牌自办节目《梅子开讲》、《清风车影》进入栏目收视率排行前第5位、第10位。20：30—21：00时段，从周一至周日节目编排为《人物》（周一），《动感昆明》（周二），《清风车影》（周三），《人物》（周四），《盛世典藏》（周五），《盛世典藏》（周六），《梅子开讲》（周日），为我台自制节目较为集中的时段。收视率曲线表明，我台重点栏目《梅子开讲》（周日）、《清风车影》（周三）表现较好，收视曲线平稳，自制栏目在此频道同时段没有显现拉动作用。21：00—23：00电视剧进入以后开始出现收电视波峰。

4、第三套节目分析：

《润德剧场》排名收视率榜11位，表现不俗，在21：20—23：30时段间对频道收视有较强的拉动。我台自办栏目后20位中，《探索科技》列第四位、《生死瞬间》列第九位。细究其为，可能播出时间与目标观众群的收视习惯，收视时间不吻合。此间应有较大的编排空间。

5、第四套节目分析：

四套栏目的节目收视率无缘前20位，在后20位排名占了9个栏目，这9个栏目平均收视率在0郾01—0郾06之间。收视率曲线表明，我台四套虽然在昆明地区到达率暂居末位，但其忠实度在昆明地区居于第五位。由此可以看出：此频道由于专业化程度高，因此小众化倾向明显，观众认知度高。设想创建一至二档高感召度的自制栏目，作为该频道的领军栏目，应该有创高强度品牌性栏目的升腾空间。

6、第五套节目分析：

2月份我台五套忠实度列昆明地区12套节目中的第二位。依次排列为：昆明电视台一套（第一名），昆明电视台五套（第二名），云南电视台二套（第三名）。到达率列昆明地区之第三位，顺序排列为：云南电视台二套（第一名），昆明电视台一套（第二名），昆明电视台五套（第三名）。

分析：与去年12月相比，我台五套忠实度下降276—251，到达率下降—；同期昆明电视台一套忠实度、到达率略涨。昆明电视台五套为我台品牌频道，电视剧对频道收视的拉动较大，较为明显。本频道若干电视剧场的有序排列，可形成较好的节目收视链，对我台整体收视率拉动较为明显，贡献卓著。随着对品牌的进一步维护，如果营销策略得当，昆明电视台五套将显示出其成熟的品牌风采。

7、第六套节目分析：

收视率曲线表明，每天18：00开始的《公共剧场》及周六、周日的《电影超市》对频道收视率拉动作用较为突出，整套节目收视率略高于二套。晚间收视率曲线呈现出两个波峰。

①18：00—21：00区间《公共剧场》显示强劲的拉动力。

②22：00—22：30区间《晚间·》拉动力比较明显。

②在两个波值之间，依次排列为《公共剧场3》、《昆明新闻·社区版》、《昆明新闻》、《今日世界》、《城市链接》、《福彩开奖》、《晚间·》（重播）、《今日世界》（重播）、《全球财今》、《财富前沿》，新闻链在此呈现出优美的收视线，显示不俗的收视表现。表明：整套节目编排流畅，新闻链对频道的贡献比较大，电视剧与栏目相互支撑呈现出优美的收视曲线，显示出其有成长为昆明电视台一个支撑频道的巨大潜力。

■收视率调查记录的是观众收视行为结果，而非收视行为本身。但是通过对结果的分析，完全可以透视收视行为，以及分析影响收视行为变化的因素有哪些。简单地说，收视行为即选择，包括看与不看的选择，什么时间看的选择，看什么频道什么节目的选择，看多长时间的选择，以及如何看（伴随行为）的选择。行为选择的结果通过日记法或人员测量仪法记录下来，成为计算收视率和研究收视行为的基础数据。

由此可见，从收视率调查数据出发进行收视行为研究，首先要做的是把原始收视数据经过有效的整理、汇总和归纳，形成收视率指标，然后研究收视率所透视的收视行为模式，研究影响收视率变化和收视行为选择模式形成与改变的诸种因素，研究收视率在反映收视行为方面的局限性以及突破办法。

■基于调查数据计算收视率指标

收视率调查数据包括两部分。一部分是被调查者（被调查个人及其所属户）的背景资料数据，包括性别、年龄、职业、文化程度、个人家庭收入、个人家庭资产、家庭规模、家庭角色关系、家庭收视设备占有情况和电视接收情况、基本生活态度和休闲选择、工作情况、居住地区、使用语言等。这部分数据主要通过样户入网调查得到，成为进行收视率计算和分析的背景数据。

另一部分是通过日记法或人员测量仪法记录到的被调查者个人的电视收视数据，具体即有电视的家庭户（样本户）中每位成员（年龄4周岁及以上的被调查者）在每天连续的24小时内每15分钟（人员测量仪为每分钟）收看或不收看电视以及收看什么频道的记录信息。

另外还有一部分数据不属于收视率调查数据，也就是说不是从样户调查得来的数据，但对收视率计算与分析也至关重要，这就是电视频道属性数据和电视节目播出数据。这部分数据一般由电视台提供或通过电视监播得到。

有了以上三部分数据，就使得收视率指标的计算成为可能。只根据电视收视数据可以计算总收视率及分时段分频道的收视率；如果结合背景资料数据，则可计算分目标观众收视率；如果结合电视节目播出数据，则可计算节目收视率。这样组合运用这些数据，就可以计算出一系列的收视率指标。下图（图1）列出了收视率指标的体系结构。

根据这一体系结构，收视率指标被区分为两大类，一类为基本指标，指各种计算口径的收视率，如按人计算的收视率、按户计算的收视率、按时段计算的收视率、按节目计算的收视率、按目标观众计算的收视率等。

另一类为派生指标，包括反映市场结构的指标如收视份额（或称市场占有率）、观众构成等，反映节目收视量的指标如开机率、总收视点、平均收视时间、到达率和暴露频次等，反映节目收视偏好的指标如节目吸引力、观众重叠率、观众忠诚度等。这些指标有的更受电视台重视，因为其对指导电视节目编排更有意义；有的更受广告公司和广告主重视，因为其对测算广告投放成本、优化广告投放策略更有意义。

这些指标的计算都有明确的定义和公式。例如中分别对总收视点、开机率、到达率、暴露频次、收视份额等主要指标定义如下：

总收视点（：）：某项广告投放活动中各次插播点收视率的总和；

开机率（：）：某特定时间段内按户或按人的电视平均开机（不论看何频道）百分比；

到达率：作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；

暴露频次：一个广告排期或一系列节目中观众的平均收看次数；

收视份额：某一规定时段内，某特定频道或节目的观众收视量占观众总收视量的百分比。

一，下载表格

二，根据表格文书，写你的策划。要特出主题。

三，要交代具体细节，特别是经济上的细节。

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