时代互动-35互联

简介：深圳市时代互动科技成立于年12月06日，主要经营范围为计算机软、硬件的技术开发、信息咨询、国内商业、物资供销业（以上不含限制项目及专营、专控、专卖商品）等。

法定代表人：刘志奇

注册资本：100万人民币

地址：深圳市福田区八卦四路中浩大厦307

 我们生活在一个段子手的世界里。

打开微博，你一定会刷刷天才小熊猫和杜蕾斯官微的段子打开微信，你或许会看到看看同道大叔和假装在纽约的观点。而这些被段子手统治的注意力经济，原本是4A公司广告狂人的世界。

在网红段子手大行其道的今天，广告业如何继续生存

走在地铁里，眼前是连绵不断的广告，从雅诗兰黛“直达年轻肌肤十大真相”到那个已经笑僵了的金秀贤。你无谓地看了一眼，无论当年《来自星星的你》有多红，看金秀贤太多眼还是会吐的。

两周前，一家4A广告公司里正在激烈地争吵。“公司太小”、“金秀贤太小”、“我觉得没有体现出品牌价值”，“这算什么文案”……甲方不断地挑战作为乙方的广告公司。世事艰难，客户第一，这家4A公司改出了第十三稿。

这就是你眼前连绵不绝的金秀贤。

于是你低下头，打开手机刷刷微博。回忆专用小马甲一万年都在刷他的猫猫狗狗，不过治愈了就算了小野妹子学吐槽是日本不错的搬运工谷大白话专注脱口秀30年，稍微有点意思。

两小时前，段子手们受到了各自公关公司的通知。某广告得抱团转发，不过发一条既然块，那就算了。一个段子手收到警告，“最近粉丝掉太多。”觉得末日来临。

微博上，某个神剧又刷屏了。

广告业两百年，从来没有一个时刻如同今日——广告人与段子手同台竞争。最专业和最草根，“广告就是创意”前者抑或后者，让某种程度上来说，他们都是广告人。

“不当总统，就当广告人”罗斯福如是说。这究竟是一个怎样的职业？

“不做总统

就做广告人”

广告人，听上去是一个颇为优雅的称呼。不像会计、医生那么直白，也不像律师、艺术家那么自命不凡。他们仿佛是一个很特殊的群体——一群看上去像艺术家的白领。

广告人赖以生存的，是创意，而创意之下，是非常敏锐的洞察。广告业的“不做总统，就做广告人”就是一个非常有洞察力的广告语。据说这句话是罗斯福说的，当年在总统竞选的时候，身边就有不少广告人帮忙，毕竟涉及传播，不会有谁比广告人更懂。罗斯福于是说，“我如果当不上总统，就跟你们去做广告，抢你们饭碗。”

一个令总统都动心的职业，究竟是做什么的

对于广告行业而言，分为甲方乙方。甲方就是决定投放广告的客户，是提出目标的一方，也是要出资的大金主。而乙方就是众多广告公司，负责实现甲方的目标，并且提出相关的方案。

一家典型的广告公司，至少包括三个主要的职能部门：客户管理，简称AE，创意服务，和媒介部。

客户管理部门，也就是AE，是广告公司最多的螺丝钉。说白了，广告公司靠客户生存，没有单子谁也活不成。与客户沟通的工作往往相当繁琐。AE需要了解客户的信息传播需求，并制定创意指导。这一职位女性偏多，因为经营客户关系需要耐心和细致，包括长相。

媒介部门则是管理广告投放渠道的部门。他们建议客户最合适的媒体电视、报纸、网络、地铁站等，并为客户争取合理的收费。对于广告而言，流量第一，那么平台的选择就非常重要。在时代广场投广告和在朝阳公园放广告，效果显然很不同。

但对于广告公司而言，创意部门无疑是最核心的。“广告就是创意”广告公司的核心竞争力就是创意，唯有好创意，才能够吸引人们的眼球，也才有好广告。

创意一般是由两个小组进行——文案设计文字与艺术指导画面。两者合作设计出广告的雏形，包括电视情节板、印刷版面图、广播文稿。

而广告界经常出现一些令人惊叹的文案：

钻石恒久远，一颗永流传。——钻石

“你不能经常在路上见到玛莎拉蒂，因为它毕竟是玛莎拉蒂。”

——耐克广告语

以及令人惊艳的画面

你知道你不是第一个，但是你真的在乎吗——二手车广告阿斯顿·马丁

直译过来就是：昨天你说过的明天，这有点像我们经常说的：明日复明日，明日何其多。但这句简洁的英文看起来似乎更加意味深远，同时这也与的企业气质以及高度吻合。

耐克广告：RUN

什么是4A腔

传统广告人的一天

知乎上有这么一个问题，“什么是4A腔”有大神回答：

"啊，你这个Q是怎么回事啊，现在才十几K生意，这么少，也看不到，甚至一点也不准，你这样下去不仅拿不到，都困难，这种对的起你这么高的吗还这么高，那边已经我们了……”

说到4A，你大约会感到不明觉厉。但以上的4A腔，你一定不陌生。

4A词源于美国，的缩写，中文为“美国广告代理协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。

4A组织最主要的协议就是约定了客户媒体费用的收取比例，以避免恶意竞争。此后，各广告公司都将精力集中在创意和客户服务中，从而辉煌了起来。也成为了行业的经营和翘楚。典型的4A公司你或许听过，奥美，，DDB……

广告公司的一天，某4A广告公司的上海员工一天是这样度过的：

中午11点半，公司只有几个人出现，然后到12点的时候大家决定去吃午饭。打车去新天地吃掉人均100多块钱。

午饭时间是12：002：00，回来之后干个两三个小时的活，阿姨来打扫卫生了。打扫完卫生，五点了，大家都觉得‘要赶紧干活’，于是气氛骤然紧张了起来。

6点钟，那么大家觉得要去吃饭了。

吃饭吃到8点的话，加班加到11、12点也不奇怪。

下班之后，广告人还会想要去酒吧喝一杯，那么就得到晚上一两点。

回去感到好累啊，第二天周而复始。

真是把生活过到了极致。

在广告公司晋升的级别之多，令人咋舌。以客户部门为例，……数不胜数。而如果你刚毕业，工资一般就是三四千块对，就是比清洁工还低，到达总监级别，工资则在月薪三万到六万不等。

要入行广告，学历并不是太重要。跟投行选人必须清北复交TOP10比起来，入行广告业看上去要简单得多。学历什么的都是浮云，如果是要来创意部门，拿出作品来就可以其他职位，PPT做得溜，情商高点也就行了。一大堆广告人“毕业于某高校”，但只要创意出色，这些并不妨碍他们的晋升。

从辉煌到式微

4A的式微

在广告界，甲方决定乙方，而所有甲方都是奥格威的铁粉——广告的目的就是销售。创意为了效果服务，甲方只对是否能形成销售有意见。

这就彷佛在生和死之间划了一条捷径，中间一切的过程都是多馀，都抹杀了。一笔广告费花出去，就得直接带来一笔销售额的增长。百年来甲方乙方相爱相杀，原因无非是这个。

也同样是因为这个，在社交媒体到来之后，受众的使用习惯变了，一切都变了。

“过去你熟练，精深，勾一天能勾出8辆摩托车来，还都是钢丝轮的，做海报做单页做楼书都不在话下，一天就能出一本。”

今天还有人要你做楼书吗兄弟，H5会吗电子楼书能做吗微博微信互动做得起来吗我们不要平面的，我们要会动的那种手机上能看的。”

徐微《你永远叫不醒一个装死的广告人》

人们分享了，才能造就流量，有流量才有钱拿。麻省理工学院媒体研究学教授亨利·詹金斯说过一句非常经典的话：“作品无法传播，便是死路一条。”

广告很难做，世界很现实没有传播力的作品，一文不值。

从爱理不理到高攀不起

段子手的逆袭

4A公司当初对段子手和互动广告的爱理不理，如今他们叫你高攀不起。

社交媒体改变了人们的生活，也改变了诸多行业的生态。人人低头看手机的年代里，微博、微信成为了接收信息的端口。平面广告奔跑了200年，如今也跑不动了。

而在今天天才小熊猫，当时我就震惊了，留几手，杜蕾斯官方微博，是他们填充了你支离破碎的生活。或为他们的段子捧腹，或转发他们的精彩互动页，他们成为了你生活方式的一种。

在人们越来越沉湎于网络世界的时候，谁能控制住平面媒体和电视媒体外的第三媒体，谁就控制住了未来。

而恰巧，段子手和广告人在这个时代，拼的都是创意和渠道。

GQ最近报道的《段子手的权力的游戏》中，如今90的段子手都被三大本土的公关公司买断，牙仙广告、楼氏文化、鼓山文化，覆盖的粉丝累计达到3亿。这三家公司和传统广告公司的差别，根本上无非在于拥有段子手这一核心竞争力。

对甲方来说，这才是最有价值的广告公司。

其中有一个经典的例子：

“千万不要用猫设置手机解锁密码”是一条典型的“天才小熊猫式段子”：主人公在把玩一台指纹解锁手机时，使用了猫的指纹。当晚，他忘了给手机充电，于是第二天不得不抱着一只猫跑去公司上班。

在经历了被地铁拒载、被出租车司机嘲笑、被同事围观的一系列挫折后，噩梦没有结束，由于PPT文件存在手机里，开会时，他不得不在众目睽睽之下，再一次展示用猫爪来解锁的秀逗行为。

其实，这是一条手机广告。但这并不妨碍粉丝在评论里哈哈大笑。最终，它被转发17万次，阅读近亿次。

看上去，仿佛段子手灵机一动，一切问题都解决了。而且，这也带来了客观的收入。

年4月，“天才小熊猫”张建伟辞去工作时，他创作段子的广告收入就已经超过了他此前的薪水如今，他的报价翻了十倍，达到六位数。

段子手的收入也靠数量划分等级，然而这比一个月只拿块的广告新人，要体面多了。好的创意人都不常有，而创意，是广告行业的核心竞争力。

对于段子手而言，当自己成为意见领袖，自己亦成为了媒体和平台。结合自身的特性，和粉丝互动，如何把广告和创意在段子中有机地结合起来，是段子手必修的学问。

对于互动广告而言，道理也是一样的。金鹏远创造的环时互动，跟上的就是社交媒体这一潮流，但究其本质，依旧靠的创意闻名业界。

广告业没有创新，毋宁死。

环时互动杜蕾斯营销案例

引用基辛格的经典名句来说，网络世界的刀剑之所以如此锋利。是因为可以分的馅饼实在太小。用委婉一点的话说，网络世界其实就像一家“数字血汗工厂”，大家都在不停地“争夺桌上的残羹冷炙”。

创意依旧，时代却已剧变。不当总统，依旧可以来当广告人。只是4A公司向左，段子手向右，你选哪一边

深有体会，我也是天天都会接到35互联的业务，有时一天有四五个人打，太烦人了，估计天天都有人诅咒35互联，诅咒早晚显灵！！！

商务代表试用期工资是，转正后，（不确定）每天以和上门形式拜访客户，加班会有加班费的。总部是在厦门，销售人员流动挺大的，但最终能留下来的没几个。所以一直都在招人前期做销售要能吃苦耐劳，熬到经理级别就轻松了。不过可以和老业务员学到很多东西，我有几个客户都是从三五互联出来的加油