传统媒体-传统媒体包括哪些

以开放的平台思维，再造资源聚合力。互联网的平台思维是开放、共享、共赢的思维，其精髓在于多主体共赢互利。体现在媒体信息传播上，就是“一次采集、多种生成、多元传播”，形成具有强大整合效应的信息集群。

一体化的整合策略，拓展传播广阔度。一体化发展，是媒体融合的内在要求和基本方向。而一体化不是简单的加法，而是有机整合的乘法。要实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制。

这就要求，自媒体与社交媒体势必要成为新闻生产的一部分，打破传统思维中对新媒体的调度都置于内容生产之后的惯性，改变新媒体只是延伸平台和延长价值的工具定位，必须要使新媒体的功能得以前置、内容得以渗透，让公众对于某些问题的理解变成一个过程，而不是一个结果。

新的新闻生产方式正在打破封闭的报道模式，体现在三种变化上：其一，新闻的产品形态发生变化，“新闻报道社交媒体”将构成动态扩展的新闻产品，受众在接受信息过程中产生的大量互动信息将迅速汇聚并且反哺传统媒体内容；其二，新闻的生产形态发生变化，媒体内外广泛的公众参与将被纳入专业化新闻的内容生产中，同时通过用户需求而产生精准内容定位正在成为现实；其三，新闻的表达形态发生变化，新闻的专业选择和公众的个性观点，将共构新闻的表达形态，同时传统新闻对信息甄别、选择和解读的优势将发挥更大作用，并且“社交化”的运用将兼顾人们对信息的丰富性与信息的准确性的需求，报道内容也将不仅仅停留在“信息”上，关系、情感、行为都可以是内容的一部分。

四媒体异同点与优劣势比较

媒体间功能差别传播表现各相同广告媒体整合传播基于合理、高效利用媒体资源目整合媒体前必要先解各种媒体特性、优缺点才能做放矢游刃余本文按传统媒体新媒体并结合众媒体与众媒体类媒体加区介绍各媒体特点及异同

报纸

1、平面静态式表现传播媒体消费者文体水平定要求能滤掉部社群体内容偏向理性整体表现能力高尤其图片表现能力

2、具非强制性传播特点读者较主性选择权读者愿意自觉深入解所关信息

3、信度高特别内报纸与党政机关联系紧密更读者奉权威

4、效性差并且同版面广告同呈现相互间较强干扰度

5、广告主角度看报纸媒体投入形式灵能机配合各种促销宣传

杂志

1、类似报纸亦平面式传播视觉表现能力强颇具艺术美印刷精美读者喜许广告甚至读者收藏笔者

2、针性强读者群稳定且明确尤其专业类杂志能使广告更具针性同杂志读者文化、社层要求更高般杂志订阅者都较强社购买力

3、杂志内容般某领域能进行深度报导传统四媒体富理性色彩

4、相比其媒体杂志重复阅读率及传阅率高同广告能反复传播

5、效性差广告安排灵难适合做短期促销广告

广播

1、种简便快捷信息传播手段所媒体唯能伴随其产同进行二用沟通式影响工作农村、、工、司机较占率较亲力其信息易抵触

2、效性强内容段栏目机灵强针性并传播程能与听众实互交流产立影效

3、信息较性适合做低卷入度产品广告宣传能较染听众情绪甚至达煽情效并能留给听众广阔想象空间

4、广播信息依间线性传播稍瞬即逝保存性差听众难重复认知

电视

具实力传播媒体电视传媒发展甚至推翻前某些广告传播理论实际广告电视媒体性价比并高其特点

1、视听兼备完善介绍、演示功能内容详细易懂偏向性容易观众理解

2、信息传播强制性观众选择权相报纸杂志要同广播依间线性传播由于电视巨社影响力使同间同内容重体育赛事、社、际议等

3、信息传播快覆盖广容量

4、众传播媒体传播信息引导舆论教育众提供娱乐四功能看电视疑功能完备众传媒特别其娱乐资讯谓精彩纷呈、形式、丰富全面各种意识形态社群都较影响力

5、电视广告制作复杂且投放费用更惊非般企业所能承受实际由于种种原导致电视广告播放间短暂信息量限重复率低广告主抱怨投放电视笔费用并未收预期效

五、与传统媒体应网络代表新媒体作信息社产物网络媒体具特点

1、网络媒体集影像、声音、文本等种媒介形式真实现媒体全位信息传播

2、互性指信息发布者与受众交互沟通甚至实交流

3、众传播针某群体或体进行性式信息配置电邮件广告等

4、网络媒体能超越家文化、域限制进行全球信息传播

5、容量内容丰富彩

6、速度快网络信息能实现全球实发布接收

7、放式信息传播平台互联网现使类第能各种同种族群体、意识形态领域进行信息传播

二、报纸、杂志、广播、电视四广告传媒优劣势比

报纸

优势1普及率涵盖率达率高

2保存性强

3读者自控制暴露亦即广告讯息重复暴露

4广告素材制作费低且实制作换言具宜性广告内容随反应事或相关事件

6由于反复阅读适合复杂或需要读者思索题材刊登

权威性高保存性强传阅率高适合深度背景析受众相集

劣势1存率低通报纸早报或半晚报寿命

2广告费用高

3线性暴露读者跳跃阅读广告视见

4印刷质量及杂志效及电视亦没广播听觉效

效性差阅读选择性强广告受阅率低媒体获取难度相较高价格高

杂志

优势1读者区隔明确

2保存性强

3广告素材制作费用低

4读者自行控制暴露

5印刷精美广告表现富弹性附册附送赠品等式呈现

6存率高周刊周命月刊月寿命且由于保存性寿命更行业性强传阅率高保存性强印制精美受众集适合析

劣势1视觉缺乏

2广告费用较高

3受众面窄

4通杂志发行量都相广告效限

效性差阅读选择性强获取本高发行量受众面窄价格较高

广播

优势1广告费用与电视与报纸相比较低

2广告素材制作费较低

3凭听觉丰富想象空间

4受众明确同电台同节目听众区域明显

劣势1听觉接触听众讯息能产误判

2效率低受众低注意力通接触广播伴其行做家事、工作、车等

3保存性弱除非录制否则播即消失

电视

优势1普及率、涵盖率、达率高

2声画效明显适合广告演

3阅听观赏注意力高

4媒体威望高

5虽价昂摊至每阅听收视本未必比其媒体高换言其CPM每千收视本较低

6线性暴露节目广告节目广告…顺序播要看节目必须收看广告广告效较期待

受众面广权威高效性强受空限制视听合态强

劣势1电视广告片制作本高且费亦即宜性商品或要进行电视广告必须及早规划

2播即消失除非录制讯息能保存

3受受众限制遥控器让观众随转台电视广告杀手

保存性差针性弱受众层面差异广告数量宜区记忆价格极高

传统广告包括：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等等

新媒体广告就是在新兴媒体上发布的广告：网络广告、手机短信广告、车载电视广告、楼宇电视广告等

包括。

1传统媒体包括了：广播电视、报社杂志、新闻发布会、自发媒体（小报、传单）、营销策划等。

2新媒体：分为一代新媒体：网站新闻类、社交网络（人人，开心）、论坛、邮件列表、自有网站门户（公司或单位官方网站）；二代新媒体：博客、微博、微信、IM软件、视频网站等自媒体渠道。

3新媒体传播是利用新的技术支撑体系下出现的媒体介质进行传播，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

网络新闻传播：

1公关公司传播。公关公司的优势主要有两点：一是网络媒体资源优势，二是撰稿优势。通过公关公司的操作，能够比较好地提炼新新闻事件的“亮点”，同时针对新闻事件的内容，有针对性地选择若干网络媒体进行传播，从而达到传播效果最大化。

2新华美通传播。新华美通是美国企业新闻通讯公司（美通社）和新华财经在亚洲地区的合作项目，是中国第一家也是唯一一家为企业和机构提供全球文本、图片和多媒体新闻稿发布服务的机构。在国内，有来自多家媒体的多名记者和编辑注册华美通发布的企业新闻稿，其中门户、行业和新闻类网站达到300多家。

3转载传播。一般有两种：一种是网络媒体转载纸介媒体上发布的新闻，即所谓的“二次传播”，另一种是网络媒体之间的转载。通过转载这种方式，也可以放大新闻传播效应。

4搜索传播。据资料显示，全球约有76的浏览者在互联网上通过搜索引擎或其门户网站查询相关信息，因此若企业或机构发布的新闻被搜索引擎收录，并出现在搜索结果页面的前几面，就很容易引起目标群体的，从面达到信息传递的目的