奥运会赞助商-奥运会顶级赞助商

赞助计划由三级架构构成，一级为北京年奥运会合作伙伴，二级为北京年奥运会赞助商，三级为年奥运会供应商，这其中包括独家供应和供应商。到目前为止，北京年奥运会赞助商计划基本完成，随后将启动供应商计划。

全球合作伙伴（TOP伙伴）：

威士可口可乐柯达欧米茄联想三星松下通用电器中宏保险宏利金融源讯麦当劳

国际啤酒赞助商百威

北京奥运会合作伙伴：

大众汽车集团（中国）中国银行中国移动集团中国网通集团阿迪达斯中国人民财产保险股份中国国际航空股份中国石油天然气集团中国石油化工集团

强生（中国）投资

北京奥运会赞助商：

搜狐公司海尔集团青岛啤酒股份北京燕京啤酒股份UPS伊利集团

北京奥运会供应商

正在启动，名单还未公布。

可口可乐可口可乐

强生强生

柯达柯达

联想联想

麦当劳麦当劳

松下松下

三星三星

信用卡

阿里巴巴近些年作为新经济代表，一直保持高速增长，市值刚刚登顶亚洲，全球化战略迅速推进。阿里巴巴除了是“云计算”和“电子商务”两个品类的赞助商之外，还将为国际奥委会提供了两个专项服务。首先是建立全球奥运电子商务平台，让全球爱好奥运，以及奥运所支持的运动的朋友，都能在全球的范围内进入这个平台，买到适合他的东西。其次，以中国为基础，建立数字奥运频道，推展到全世界。

可以说，阿里巴巴和国际奥委会合作的项目都是其在国际领先的领域，阿里巴巴在这个领域已经取得了巨大的成功，而这些领域也是国际奥委会未来要着力开发的领域，双方的合作度很高。

可以说，阿里巴巴胜出的原因除了赞助金额外，他们的投入态度和创新精神也打动了奥委会，国际奥委会正想找一个合作伙伴来共同改造奥运会。与其他竞争者相比，阿里巴巴可以和国际奥委会达成双赢。

据了解，为做好赞助商计划实施工作，北京奥组委此前进行了大量市场调研工作，涉及行业包括家用电器、办公设备、乳制品、物流、快递、轮胎、互联网内容服务、通信网络设备、旅游接待等。凡是符合北京奥运会需要的产品，都有可能成为奥运会的赞助类别。并且，各个行业的赞助数额各有不同，将根据行业发展状况等各方面情况来综合确定该行业赞助基准价位。

特例创意，达成共赢

年北京奥运会在市场开发方面，也出现了一些新的局面。以往的奥运会市场开发，都遵循“排他性”原则，即一个行业只允许有一家企业参与奥运会，赋予赞助企业垄断的权力，最大限度地确保了赞助企业的商业利益，并因此促使奥运品牌的无形资产与日俱增，从而实现奥运与赞助企业的双赢。

但是就在燕京啤酒成为年北京奥运会赞助商后仅一天，国内啤酒行业的另一大知名品牌——青岛啤酒，也加入了北京奥运会赞助商的行列。燕京啤酒和青岛啤酒同为年奥运会国内啤酒赞助商，加上年与国际奥委会签约的年奥运会国际啤酒赞助商——百威啤酒，北京奥运会一下子拥有了3家啤酒赞助商。这似乎有悖于国际奥委会关于奥运会市场开发的“排他性”原则。对此，袁斌表示，签下3家啤酒赞助商的确“不完全符合国际奥运会的‘排他性’原则”，但这是个“特例”。

“这是北京奥组委和国际奥委会经过多次认真地磋商，考虑到啤酒（类别）在北京奥运会所处的一种特殊环境和条件下做出的一种特殊安排。”

由于无法独自享有“排他权”，如何保证3家啤酒企业能够在赞助奥运的过程中实现“多赢”而不会恶意竞争？北京奥组委已经和三方达成了共识，“在宣传形式方面对它们有一些具体要求，希望每个企业都能遵守共识，一方面充分行使自己的宣传推广权益，同时与其他企业相互尊重”。这3家啤酒企业除了在赞助商的称谓上有所不同外，在宣传推广和接待等方面享受的权益基本一致。

慎重抉择，借奥运生金蛋

年，三星成为汉城奥运会的全国赞助商后，从年长野冬季奥运会、年悉尼奥运会，一直到希腊奥运会上，都出现了它的身影。究其原因是因为三星对奥运的投资获得了丰厚回报：长野冬奥会结束后，三星的全球品牌认知度从5上升到了162；悉尼奥运会后，三星通信类产品的销售额增长了44。这是借奥运生金蛋的典型案例。

成为奥运赞助商大家庭的成员，也就意味着进入到了世界顶级商圈，尤其对于发展中的公司可以有机会与行业领头公司进行沟通。在国际化战略具有代表性的中兴通讯，正是利用年希腊奥运会的契机，使自己获得欧洲运营商的青睐和国际电信界的高度认可，跻身国际主流数据通信设备厂商行列。同样基于奥运所能带来的巨大商机，年，联想与国际奥委会签约，成为奥运历史上首家获得国际奥委会全球合作伙伴简称TOP资格的中国企业。

赞助奥运会丰厚的商业回报，不但赢得了大企业的青睐，中小企业也倍感兴趣。在北京奥组委启动适合中小企业参与供应商计划和特许计划后，中小企业热情空前高涨，但是，除了高涨的热情外，企业参与奥运赞助还必须有理性的市场调研和可行性分析，才能把赞助奥运转变为自身发展的加速器。

在“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念基础上搭建起来的奥运平台，将大大巩固和促进赞助企业与中国和世界人民之间的感情联系，将有力地促进赞助企业自身品牌与奥林匹克品牌、中国品牌、北京品牌、中国奥委会品牌和奥运会中国体育代表团品牌之间的紧密结合。