汪峰耳机-urbeats3

年4月28日，汪峰在领袖峰会上表示，“​从去年的​10​月发布会到今天，​耳机大概销售了将近五万只。在一个属于高端的耳机的行列里面这个数不少，但是非常懂行的人知道，这个数并不是一个巨量​”​

其实从一开始，汪峰做耳机这件事我就挺费解，在这里把我的各种看法按时间线理一遍好了：

15年5月他要做耳机的新闻见诸媒体，我：这又一个玩儿票的？产业链最喜欢坑的人就是煤老板和艺人了，搬板凳拿瓜子

15年10月初，产品一出来风头就不大对了，因为我认识的几个人说话靠谱那种听过见过产品的都说产品不错，嗯？

15年10月11日，去北京听到了产品，果然不错，且邀请我过去的是以前华为发布会联系过我的公关公司，整个发布会流程也应该是他们搞得，非常顺畅毫无纰漏小公关公司做事几乎没可能这么漂亮，于是顺势跟手机圈几个朋友打听了彭锦洲这人，都说这人很厉害很有能力，我这才明白汪峰这是找对人于是把产品做靠谱了，否则真的很容易在做产品这个环节就早早儿的被忽悠瘸。

15年11月2号，码了篇《汪峰上当了么？并没有——聊聊耳机》，基于1产品本身不错且国内品牌目前还真没有像样的头戴耳机2汪峰的名气和演艺圈背景必然能让这个耳机的知名度很不错。故而文内对该耳机持的是肯定并看好的态度，包括销量。

半年时间弹指而过，如今看到这条新闻，我感觉对自己目前的销量和境况仿佛不是很满意？毕竟人家的目标是中国的，然而现实是目前国内的所有牌子都没法跟比销量，就这我还没算假货，假的销售数量恐怕还得在真货的基础上加俩零，我倒觉得雄心虽然可嘉，但不满未必需要有，毕竟现实总是骨感的多

是这样的，衣冠楚楚在大学讲课听音乐会那拨人会买、的帐接着向我们走来的是戴着的商务精英方阵，之后是森海方阵AKG方阵，后面接着十个举着“索尼大法好”横幅的鸡血方阵，更后面还有十万多个戴着的阅兵方阵……你得知道千元头戴耳机是个事关情怀的玩意儿，兵家必争你很难插进去脚。而汪峰这俩字受众面虽广，粉丝群体却并不高端，通俗来说就是你叔叔你大爷也会在KTV喉两嗓子《北京北京》，但是愿意为他买单的那票人往往不是什么高精尖人群，这票人你卖个两三百的耳机他有可能为了你的面子掏腰包，而到了1K以上就不是这回事了，品牌溢价吃亏得厉害啊

纵然有这样那样的现实，然而现在看来这耳机的开局好歹还是做成了，而我更看重的是这个案例中传递出的几个信息：

1、头戴耳机不再只是日常用品消耗品这么简单，尤其到了以上这个价位，其文化载体的作用不下于T恤衫和鞋子，品牌文化变得极其重要。耳机本身是不错的产品，在这个地方却有着不容回避的软肋。

2、汪峰是认真的，虽然这个认真我一直没想通——当然指望自己想通一个自己不了解甚至没见过的人、或者指望什么都在自己以为的情理之中这不靠谱。我只是觉得他是认真的：因为这个项目到现在为止他赚的钱都不足自己一场演唱会的进账，却还这么上心，这肯定不是单纯为了挣钱而已了。可是，认真就真的够了么？说老实话，耳机这个行业很多人是既不懂音乐又不懂耳机的，却做了实打实的行业中坚——因为他们在各自的岗位和领域上是极其专业有经验的，别说罗马、就是个小镇都不是一天就能建成啊。

3、如果耳机真的按汪峰的说法卖了五万条左右的话，其实这个开局已经很不错了，毕竟目前的中国耳机市场是个虚胖儿童，看着块头不小，实际上蛋糕真没那么大真养活不了太多品牌太多人——假货先切走一大部分路边摊的假苹果假依然占着数量上的大头，杂牌再切走一部分，余下的几百家分，到最后年销量能上亿元的品牌就那么三五家，单品销售数量敢上万的型号也就是各家有一两个拳头型号。

已经把腿伸进来的牌子想法子挺住吧，至少挺到中国音乐不再靠在电视节目里翻炒老歌、挺到大家都愿意自掏腰包听更好的音乐、于是因此越来越多人觉得一个好耳机有些重要的时候……至于还没伸腿进来的各位，真得想仔细喽——核算好成本，并且弄明白你能不能开拓自己的消费者面，甚至掌握住自己的销售渠道。贸贸然跑进来拿着产品跟着天猫京东的规矩玩儿你真的很难不死呵。

4、那个，汪峰先生，彭锦洲先生，话说你们考虑推个两三百的耳塞呗？维持现有的品质和调性就很好——且不说这是打开更广阔市场的通俗法门，我就只说一件事：我这会儿这光着膀子敲字，因为这天儿啊，它开始热了，你们那个头戴现在戴出去的话，忒捂得慌……

总得来说，我对耳机还是持肯定鼓励态度的，因为产品着实不错，因为毕竟国产品牌，因为迄今为止我只看见汪峰在夸自家产品却没去喊什么“三天打死AKG五天肛哭森海”的无聊口号。目前这个销量并不悲观作为新品来说属不易了，只是看起来他们期望太大，前期投入也颇多，悲伤公司场场发布会试听会都开得比较高格调，这不得先花几百万？，失望也许是有的，但是你挺住才有希望，不是么？

路漫漫，其修远加油吧，为了你的认真。