包装设计说明-包装设计理念简短范文

本人从事设计专业，在我设计看来每个人都有自己的看法观点看了下面的文章我想对你的包装设计一定会写出很好的说明来

装设计三原则：醒目、理解、好感

所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。

醒目

包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。

色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素，他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。他们认为，这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是4大销售用色，这是在制作红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、茶色的形象并进行比较时发现的。

以红色为例，它所具有的形象数最多，而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。蓝、白、黑与太阳也密切相关，太阳总是高挂在蓝天之上。太阳一下山，天就黑了下来，当太阳再度升起的黎明时分，东方的天就变成鱼肚白，这四种颜色是支配我们每天生活节奏的重要颜色，作为销售用色时能够引发消费者的好感与兴趣，这种分析有一定的合理性。图案是与色彩相结合而起作用的。

“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装为柔和的浅绿色，盒上有凸出来的洁白的雪莲花图案，分外雅丽，引人注目。“西汉古酒”酒瓶外有一块红底带有古色古香的黑色图案的牌子，包装盒枯草黄的底色上四个遒劲、凝重的黑色篆书“西汉古酒”，似一位老人在诉说着久远的故事，在一排花花绿绿的酒瓶中，它的独特风姿十分引人注目。

一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从音标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。

包装的材质变化同样引起人们的注意，山东出口的瓷器礼品，别出心裁地用玉米皮编成手提式套箱做包装，既充分利用了农村富余劳动力，又使本地大量的廉价材料变成民间特色、质地雅致的工艺品包装，比起一般的纸盒包装更具有艺术性。四川名产“缠丝兔”食品，原来以红色长方形纸盒做包装，现在用细细的竹篾片编成精致的圆柱形容器，独特美观，形成令人难忘的印象。

理解

成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。

“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开一“天窗”，透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地，便于选择。广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀，用具有能固定刀体的纸盒包装，使搬运、销售方便；盒面上用摄影特写显示交锋的镜头；底图是蔬菜与肉类，附以菜刀产地、历史、质量等的照片与说明，使其悠久的历史、上乘的质量得到真实的直观展现，受到国内外客户的欢迎。

准确地传达产品信息也要求包装的档次与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量、功能等都是失败的包装。我国出口的人参曾用麻袋、纸箱包装，外商怀疑是萝卜干，自然是从这种粗陋的包装档次上去理解。

相反，低档的产品用华美贵重的包装，也不会吸引消费者。目前我国市场上的小食品包装大多十分精美，醒目的色彩、华丽的图案和银光闪烁的铝箔袋加上动人的说明，对消费者，特别是儿童有着极大的诱惑力，但很多时候袋内的食品价值与售价相差甚远，使人有上当受骗的感觉，所以，包装的档次一定要与产品的档次相适应。

根据国内外市场的成功经验，对高收入者使用的高档日用消费品的包装多采用单纯、清晰的画面，柔和、淡雅的色彩及上等的材质原料；对低收入者使用的低档日用消费品，则多采用明显、鲜艳的色彩与画面，再用“经济实惠”之词加以表示，这都是为了将产品信息准确地传达给消费者，使消费者理解。

准确地传达产品信息还要求包装所用的造型、色彩、图案等等不违背人们的习惯，致使理解错误。

如包装色彩的运用有这样的经验：黄油不用黄色的包装设计而用其他色彩就滞销，咖啡用蓝色包装同样卖不出去，因为人们长期以来已经对某些颜色表示的产品内容有了比较固定的理解，这些颜色也可称为商品形象色。商品形象色有的来自商品本身，茶色代表着茶，桃色代表着桃，橙色代表着橙，黄色代表着黄油和蛋黄酱，绿色代表着蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。

有的是一种心理定势，比如颜色与味道的关系，日本市场学家做过一些心理测试，请消费者看两种牌号的咖喱包装盒分辨带甜味的咖喱和带辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但70％的人看着它红色的包装盒认为它是带辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包装盒是发黄的颜色，它被大多数人认可，显然，SB金牌甜味型的包装为人们所理解，它肯定比古里科咖喱畅销。

事实如此，SB金牌辣味型咖喱包装盒用的是红黑色包装设计，它在年左右上市时非常畅销，使其股票价格猛升，这表明红黑色设计很高明地表达了带有辣味的意思，并被消费者所理解，商品形象色并不复杂深奥，一般消费者可以极自然地理解它。

好感

也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求，提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装，消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。

好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉，这是一种综合性的心理效应，与个人以及个人气息的环境有密切关系。以色彩来说，各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色，这当然是不能强求一律的，但也有共同点，比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。

各个民族又有不同的喜爱色，人称民族色，美国人喜欢黄色，使用黄色包装的商品都畅销，如柯达彩色胶卷，世界最大的建筑机械厂家卡达皮拉公司的产品，库雷罗鲁的化妆品，玛克期·法库塔公司的防晒油等等。但日本人不喜欢黄色，在日本采用黄色包装往往销不动，有人认为美国人喜欢黄色是出于对金发美人的喜爱，还因为在其南部诸州的炎热地区，太阳看上去是金黄色的，这里的奥秘我们不再深入探讨。

这种民族喜爱的心理也是相对的、变化的，我们只是强调喜厌的感觉能左右购买行为。

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包装设计主要是排版、色彩和字体的运用，其次是设计创意的说明。向你说的薯片产品，一定要从产品属性、口味以及产品命名上入手，同时也要考虑产品所对应的消费群体，要细分消费人群，根据消费者的特点去设计。另外有些企业也喜欢在包装上体验企业文化，不过很少，主要是把产品定位及消费群体定位立意好，其他的也就顺其自然了。

名称：阿拉伯之城

主题：生命的活力

特点：展示在没有河流和湖泊的严酷自然环境下，如何创建美丽的城市、营造美好的生活。四种类型城市构成了沙特馆的展示特色：能源之城、绿洲之城、文化古城、新经济之城。

美国馆展示空间里将由一位美籍华裔青年带领游客徜徉于未来时空，亲身体验年的美国城市，让参观者通过感性游历领悟“可持续发展、团队精神、健康生活、奋斗和成就”这四大核心理念。

澳大利亚馆流畅的雕塑式外形好似澳洲旷野上绵延起伏的弧形岩石，外墙采用特殊的耐风化钢覆层材料，幕墙的颜色将随时间的推移日渐加深，最终形成浓重的红赭石色，宛如澳大利亚内陆的红土。

英国馆外型简洁，并创意无限，这就是英国国家馆所演绎的展馆。整个建筑最大的亮点，也就是它的核心部分：“种子圣殿”－－六层楼高的立方体结构，周身插满约6万根透明的亚克力杆，这些亚克力杆向外伸展，随风轻摇。白天，光线透过透明的亚克力杆照亮“种子圣殿”的内部；晚上，它们内含的光源能点亮整个建筑。。“种子圣殿”周围的设计也寓义深远，它就像一张打开的包装纸，将包裹在其中的“种子圣殿”送给中国，作为一份象征两国友谊的礼物。

法国馆排队等候区开始，参观者就身处于纯正的法式庭院。法国美食带来的味觉、法式庭院带来的视觉、清凉水世界带来的触觉、法国香水带来的嗅觉以及老电影片段带来的听觉等感性元素，将组成一场“感官的盛宴”，带领参观者体验法国的感性与魅力。

泰国馆将以最完美的视角为来自全世界的参观者诠释“泰国特色，可持续的生活方式”。屏幕展现激动人心和美轮美奂的画面，让参观者深刻感受到几百年来泰国人民的生活方式和文化精髓。

卢森堡展馆的建筑结构就像一座壁垒，并把中世纪的塔楼包围其中。考虑到参观者的舒适，这座壁垒设计了众多出入口，可以不需排队等待，随时根据自己的喜好停留、参观。开放的翼楼上，有为孩子们设计的游戏娱乐场。整个展馆的建筑材料都是钢、木头和玻璃等可回收材料，能源的回收再利用也将成为可持续发展城市的一个典范。

“文明立方”是俄罗斯馆的主展示厅。俄罗斯馆内部设计理念的灵感来自前苏联著名儿童文学家尼古拉诺索夫的作品《小无知历险记》。以“新俄罗斯：城市与人”为主题的俄罗斯馆由12个塔楼和“悬浮在空中”的立方体组成，外形设计类似古代斯拉夫人的小村落，象征着生命之花、太阳以及世界树斯拉夫人枝叶繁茂的橡树的根。塔楼由白、金、红三种颜色构成，白色和金色塑造了俄罗斯建筑的历史形象，而红色底色加上富有俄罗斯各民族元素的图案，则赋予了塔楼顶部镂空部分以生命力。

波兰馆这座将产生丰富视觉体验的建筑物外部由相互交织的剪纸图案所组成，阳光可以透过缝隙进入大厅。当黄昏降临，变换色泽的室内光线穿透剪纸图案，使展馆呈现出不同的色彩。它还具有多个表面，一方面构成折叠的“剪纸板”，另一方面又构成有趣的几何形状的内表，空间灵活，可以创造性地分割成不同部分，为展览、音乐会和其它内部需要分割成不同的功能区域。

日本馆延续了爱知世博会“与自然共生”的理念，在设计上采用了环境控制技术，使得光、水、空气等自然资源被最大限度利用。融合了日本传统特色与现代风格两种形态，通过过去、现在、未来三部分的讲述，让参观者在视觉、触觉、听觉的感受下了解日本。

丹麦馆这次主打的形象是安徒生童话中的小美人鱼。小美人鱼这次从丹麦启运来上海受到举国重视，众多媒体更是一路跟踪到上海直播。因为，小美人鱼百年来还从未离开过丹麦本土。而且，此次小美人鱼不仅满载着对中国人民的友好，而且身上还藏着一个小秘密。原来，丹麦的小美人鱼身上将暗藏摄像系统，她将记录下所有到其跟前的参观者。

墨西哥馆在地面没有建筑，只有一大群抽象的风筝雕塑。他的展馆在地底下。在那里墨西哥人独具匠心地挖通了一条直通墨西哥的隧道。观众们可以在隧道这一头看到另一头墨西哥人的生活。身着民族服装的墨西哥真人在地球另一端载歌载舞，友善地同你们招手，“我们离得最直接”是他们的口号。因为，根据纬度，上海所在地理位置的脚下，对面就是墨西哥。

巴西的桑巴舞团已经有连续几年参加上海旅游节游行的经验，因此，如何在性感上再加性感会是他们的追求。从巴西馆外形别致的绿色包装，到每天赠送游客巴西烤肉品尝的计划来看，巴西馆准备走绿色性感之路，为观众赠送肉香已经是事实

巴基斯坦于年6月9日确认参展上海世博会，是较早确认参展的国家之一。

该馆的外观按16世纪修建的拉合尔古堡以“1：1”比例复制而成。有所不同的是，在位于世博园区的这座“古堡”内，将展现充满活力和现代元素的巴基斯坦。展示内容还将带着人们追忆“丝绸之路”的风光。别具特色的民族舞蹈，品尝秘制的烧烤、香浓的奶茶等，还有铜器、玻璃器皿等手工艺品。

德国馆最大的亮点是一个名为“动力之源”的展厅。在那里，参观者们可以与展厅内的巨大金属球进行互动，金属球会随着人群的动作及呼声做出各种回应。参观者们越踊跃、越齐心，金属球所产生的能量就越大。这个巨大的金属球就是一个城市，而让城市充满活力则需要每一个人的努力和团结。

西班牙馆由“从自然到城市”、“从我们父母的城市到现在”、“从我们现在的城市到我们下一代的城市”三大空间组成。展示从远古时期的野蛮和文明到现在的变化，再到畅想未来。西班牙馆设有能容纳300人同时用餐的西班牙餐厅，提供最地道的西班牙美食。纪念品商店、多功能剧院、商务中心也是展馆的重要组成部分。

中国馆以“东方之冠”为构思主题，取自中国古代木结构建筑中的元素－斗拱。16字设计理念体现了中国文化的深厚积淀“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓”。主色调运用传统、沉稳的“故宫红”。表达了中国文化的精神与气质。中国馆总建筑面积万平方米，由中国国家馆、省市联合馆以及港澳台馆三部分组成。

中国国家馆以“城市发展中的中华智慧”为主题，由于形状酷似一顶古帽，因此被命名为“东方之冠”。

“东方之冠”的构思主题，表达中国文化的精神与气质。国家馆居中升起、层叠出挑，成为凝聚中国元素、象征中国精神的雕塑感造型主体—东方之冠；地区馆水平展开，以舒展的平台基座的形态映衬国家馆，成为开放、柔性、亲民、层次丰富的城市广场；二者互为对仗、互相补充，共同组成表达盛世大国主题的统一整体。国家馆、地区馆功能上下分区、造型主从配合，空间以南北向主轴统领，形成壮观的城市空间序列，形成独一无二的标志性建筑群体。

以和谐为核心，展现中国古代科技智慧和现代科技的飞跃发展，中国城市文明的进程，展示中国庄重详和的国家形象。

中国馆由56根象征56个民族柱子组成，柱体用篆体书法书写31个省市的简称。表达中国文化的精神与气质，其设计理念可以概括为“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓。”国家馆、地区馆功能上下分区、造型主从配合，形成独一无二的标志性建筑群体。

中国馆将通过一条精心设计的游览线索，向参观者展示“城市发展中的中华智慧”。展馆设计以中国城市化中几亿人“进城”为序幕，凸显近三十年以来中国城市化进程的体量、规模和成就，引发参观者对于未来中国城市化道路的思索。随后，展馆带领大家穿越时空，回到千年前的城市，探寻中国城市的底蕴和传统。回溯寻觅之后，一条绵绵不断的智慧之脉引导参观者走向未来，在直面中国城市化进程的挑战的同时，感悟立足于中华价值观和发展引导下的未来城市发展之路。